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当前位置:干货 ->淘宝天猫运营->淘宝直通车溢价是什么?溢价有什么作用吗?
陶大师

淘宝直通车溢价是什么?溢价有什么作用吗?

淘宝溢价准确地讲应该是淘宝直通车溢价,现在很多的商家们都会使用淘宝直通车推广方式去进行推广,但是很多商家都不知道什么是溢价,就稀里糊涂的推广就对了,这是不利于商家做推广时的计划,所以了解清楚什么是淘宝溢价是非常有必要的。接下来就一起去看看什么淘宝直通车溢价。

人群溢价也叫人群搜索溢价,指的就是愿意给指定的流量加价,通常是指访客定向、兴趣点定向、群体定向这三个指标。

淘宝直通车的人群溢价方向是个大范围,人群不是针对整个类目的人群或者全网的人群,但是事实上不是这样的。人群覆盖是根据买家的标签去对应你设置的条件,符合的标签就就会匹配上。这个的前提是你之前就有设置好这个条件,设定条件的就是关键词了。

人群溢价怎么溢价?

淘宝直通车里面的溢价是指愿意为指定的流量(访客定向、兴趣点定向或群体定向)加价,也叫人群搜索溢价。通俗地讲,就是出价超出了原定价。在其他的条件不变的情况下,关键词出价配合人群溢价,这个需要怎么计算呢?

计算公式是这样的:人群出价=1*(1+溢价比例),比如说,关键词出价是1.00元,溢价比例是50%,那么人群出价就是=1*(1+50%)=1.5元。

淘宝直通车早就已经实现了PC端跟移动端的分开独立管理了,电脑端有电脑端的溢价收费方式,移动端是按点击收费的。如果PC端和移动端设置相同的溢价,在电脑上和移动设备上点击就是相同的收费。反之,就不同。

因为你在人群溢价的时候还需要考虑到精准人群溢价跟不精准的人群实际出价,做到这两者的平衡的话,就是最佳的出价值,也是利益的最佳值。


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